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新媒体广告投放是引来广告主青睐的利器

阅读:35 时间:2020-03-26 08:55

      伴随移动互联网的发展,一些新媒体平台成为企业广告投放的“香饽饽”,然而,近年来以流量造假为代表的新媒体广告传播弊端日益凸显,以广播为代表的主流媒体持续获得广告主的青睐。

  新媒体区别于传统媒体的重要特性就体现在新媒体的互动性上,同样新媒体广告投放也具备了一定程度的互动性,这对于传统意义上“单向传播”的广告有着颠覆性的意义。在传统媒体中,用户几乎没有自己的选择权,所有的信息内容(包括广告在内)全部是由内容提供商来决定的。在新媒体诞生后,这一局面已经成为了历史。在使用新媒体时,受众可以选择接受或者不接受新媒体广告,甚至可以亲自参与到新媒体的广告中去,与广告主产生互动行为。

新媒体广告投放

  对于互联网和移动互联网来讲,它们的优势是快速及时,能满足受众个性化需求,但是缺点也非常明显——内容缺乏权威性,甚至成为谣言的传播地;数据造假严重,很难对媒体价值做精准的分析、判断。”王跃进说。

  王跃进强调,传统媒体是内容的生产者和传播者,其权威性和主流地位是不容易被撼动的;新媒体是内容的转载者和转发者,在权威性上存在不足。权威媒体塑造权威品牌,新媒体在品牌塑造方面有着先天不足。在企业诉求品牌塑造时,传统主流媒体开始成为广告主重点关注的目标,并希望能够与其达成合作。

  一位资深媒体人在与《传媒茶话会》谈到传统主流媒体和企业之间的关系时,他说:“从实际上来说,传统主流媒体需要广告客户,而实体经济企业则需要传统主流媒体赋能,提高影响力和美誉度,这两者之间,实际上是一种双向需求的关系。”

  第一,广播媒体具有传统媒体共有的优势——背书作用。在权威广播媒体进行广告投放,能够给企业的发展提供背书。如央广属于国家声音,在其投放广告,能够提高企业的信誉;他强调,在传统媒体中,获得广告主最多青睐的是广播。广播有着自己的真实渠道。在广播媒体平台投放广告主要有以下优点:

  第二,广播媒体性价比优越,在价格较低的同时,能够达到较好的传播效果;

  第三,在企业发展关键时期,特别是面对舆情风险时,广播平台可以作为战略合作伙伴,帮助企业匡正存在的错误信息。

  王跃进也认为,广播是受到新媒体冲击最小的传统媒体之一。原因在于受众获取信息场景主要有三个:家庭场景、工作场景和驾车场景。驾车场景连接了家庭场景和工作场景,在这个信息获取场景中,广播媒体由于解放了眼睛和手脚,是受众消费习惯唯一没有发生较大变化的媒体。


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